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奢侈品牌Prada再推NFT 实体品牌为何纷纷进军Web3？
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作者：Corn . ]8 k' d' o' h& D# v' B
出品：鸵鸟区块链 8 r5 K$ g; o9 X( y% v, y
最近，意大利奢侈品牌普拉达（Prada）官方宣布要在6月2日推出100个Prada Timecapsule NFT，以配合其最新的Timecapsule服装发布。据悉，Prada与英国当代艺术家Damien Hirst之子Cassius Hirst合作设计100件衬衫，并附赠NFT，客户将有机会通过购买Timecapsule产品成为Prada NFT的第一批拥有者。 G9 i1 ~: ?$ @, q U
# ?" i. ?' Y+ x. f
其实这并不是Prada第一次尝试推出NFT，早在今年一月底的时候，Prada就和adidas联手在Polygon上推出了一系列NFT，并且允许粉丝贡献自己的设计。Prada与adidas的合作也成为了服装品牌积极进军Web3的标志，它们试图为顾客提供更加数字化的体验。摩根士丹利曾预测，到2030年，整个NFT市场预计将增长到3000亿美元。该报告指出，类似于Gucci这样的奢侈品牌更有可能在元宇宙中获利。
+ O, r/ n3 W4 {, T/ M8 A2 q& v2 xWeb3时代下的机遇 4 F, t# f( }, B4 p, L% }6 P
Web2是互联网的第二次迭代，将世界带入了一个新的范式，使人们远离静态网站页面从而转向新的交互体验和用户生成的内容。毫无疑问的是，我们现在正处于第三次迭代的风口浪尖，一场剧变将打破之前存在的一切结构。 5 H" H6 O8 Z6 T5 S1 e
Web3将会为我们带来由虚拟世界、增强现实和互联网服务融合产生的元宇宙，而元宇宙或许将会彻底改变人类互动和生活的方式，进而重新定义企业是什么以及它们应该如何运作。在当今的元宇宙中，人们由元宇宙中的数字化身代表，然而很明显的是，用户的真实自我与数字表示之间存在着脱节问题。从品牌公司的角度来看，这使公司有机会在元宇宙中提供自己的商品，用户的数字化身可以穿着最新的数字运动鞋、连帽衫和手提包。
" o5 D" I7 \- d. D) t3 l, Z- {+ `0 t此外，元宇宙的特别之处在于，它将允许公司打破常规，创造一个完全不受现有物理空间限制的世界。在想象力和创造力的推动下，品牌将能够创造出在现实世界中无法实现的体验。实体店将不再是销售的焦点，现实世界和虚拟世界将有机会相互连接，为企业和消费者创造一个全新的体验维度。 " [+ H9 m7 [6 |, K
在如今实体产业由于全球大流行遭到重创的今天，元宇宙的出现可以说是为实体企业提供了一个转变的机会，而大多数的企业并不会想要被时代抛弃，因此传统行业纷纷开始观察和学习，试图把握住Web3带来的先机。
+ s7 \$ _# r6 n2 ]9 d3 [: q# dNFT作为元宇宙的的通行证，迈入Web3的第一步必然要先进入NFT市场，因此也引得越来越多的行业巨头开始争相推出NFT，Web3模式对于实体产业以及品牌的影响力也开始悄然扩大。 / I: f2 S$ t4 G F
盘点那些进军Web3的知名品牌 8 }! d/ l2 r3 o1 Y
adidas ( Y" K; S6 [( ^$ l! w& T9 a
2021年11月，adidas旗下品牌adidas Originals宣布发行POAP NFT，该NFT总量为3178枚。随后The Sandbox在其官方社交媒体上发文宣布adidas Originals已登陆The Sandbox元宇宙，并邀请adidas Originals共同组织创作者在Sandbox元宇宙中进行建设，adidas Originals也做出了回应，吹响了进军Web3的号角。 . s# m6 S+ A0 F" l
不久之后，在2021年12月份推出备受欢迎的adidas Originals Into the Metaverse系列NFT，adidas官方表示，该系列NFT购买者还将获得由adidas联名Bored Ape Yacht Club、Punks Comics以及GMoney推出的相关实体服饰。据NFTGo.io数据显示，adidas Originals Into the Metaverse系列NFT总交易额目前已经达到了1.4亿美元，总市值为5281万美元，地板价为1.34 ETH。 , _. m# C( P- r0 s. b4 X ?
; d: D K: ?7 Q0 \$ h耐克
: E& `8 j* o+ B4 V除adidas外，其竞争对手耐克也早就迈向了Web3，2021年底，NFT时装和收藏品初创公司RTFKT在推特上宣布该公司已被耐克收购，交易条款没有披露。据悉，RTFKT的旗舰产品之一是混合NFT/实物鞋类收藏品，其灵感来自传奇的CryptoPunks NFT系列。此外值得注意的是，耐克早在2019年就开始探索区块链技术，甚至为代币化的鞋子申请专利。
( [ _2 `, G/ r+ vRTFKT与耐克联名的首个神秘箱子NFT项目为RTFKT-MNLTH系列NFT，该箱子外部采用几何图案的深色金属饰面，并且刻有发光的耐克和RTFKT标志。据NFTGo.io数据显示，RTFKT-MNLTH系列盲盒NFT总交易额目前已经达到了1.5亿美元，总市值为4968万美元，地板价为6.299 ETH。 7 L( H) d' F1 ~5 ^
* [( D" Q, [) H% ?( e
Gucci & u& a% m0 n+ s& Z
Gucci作为时尚先驱，也很快加入了Web3的阵营，今年2月1日，Gucci推出了10个“SuperGucci”NFT，该系列NFT是与玩具公司Superplastic合作创建的，并由Gucci的设计主管Alessandro Michele共同设计，每个NFT都将赠送一个意大利手工制作并由Gucci共同设计的陶瓷雕塑。这是GUCCI在元宇宙实验路径迈出的第一步。 # B* t7 M5 Y" x8 a3 N6 s/ p
随后，在2月10日，Gucci宣布已在The Sandbox中购买虚拟地块，具体地块面积及数量暂未透露。坊间传闻，Gucci或将在该平台上推出Gucci主题的NFT和复古包等。除以时尚为重点的虚拟空间外，Gucci还将发布虚拟穿戴物品，供The Sandbox玩家在游戏中购买和穿着。 * X, P6 v! L( C: i7 Z1 z% i, E
NFTGo.io数据显示，目前SuperGucci系列NFT总交易额已经达到了1734万美元，总市值为1015万美元，地板价为3.15 |
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