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这是一场精心的社会情绪实验还是一次预谋策划的神秘金融行动？ # d+ {4 ]6 s0 ?
尽管NFT市场交易额已持续迎来跌幅，但冷清的市场中一个名为Goblintown的NFT凭借高识别度成功出圈，2022年5月21日，Goblintown NFT通过免费公售的形式在以太链上发售，发行总数量为9999个。没有任何虚饰、重大促销或商业炒作，人们听到它的唯一方式是通过口耳相传。在Goblintown NFT爆火的背后，风格是其中一个关键因素。
" z+ `: J) ?. O2 b! ~. s# k/ I F这种画风不仅怪诞，甚至有点丑陋。
+ d h) j1 k7 x8 \$ K" H+ j但，审丑也是一种共识。 4 ], d- m2 f! [% L- k2 _
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甚至连官方简介都仿佛是一串乱码，只有几个单词可以识别。没有路线图、没有Discord、没有实用性，与BAYC这类有规划的NFT项目形成鲜明对比。但这并不影响该NFT冲上opensea新晋榜单，成为交易量前三的项目。
5 X9 R: \, }5 W X3 w7 B" f0 k截止6月7日，Goblintown NFT系列地板价达5.35ETH，与最初上线二级市场的地板价相比涨了数百倍。Goblintown在俚语里是熊市的意思，但如今Goblintown已经成为熊市中的大黑马。 1 M/ W% t8 V O4 K# G2 O z
Meme 浪潮下的文化因素 5 A0 e v- n0 [
除了审丑之外，meme情绪和语言风格也是Goblintown的一大亮点。 4 V! K7 o8 Z0 r' D
目前拥有4,600个独特持有者的Goblintown收藏家们以“没有路线图”而自豪，大家似乎都是因为MEME本身而入局。AUUGHHH! 这个短语它本身就是一个meme。 . Z" _; G' E/ _; G+ x2 a
Goblin Town（哥布林城）从英文字面上的翻译，代表了目前市场行情氛围——一种反讽式的描述与叹息，“丑陋”与“怪诞”暗示了当下市场遇冷和蓝筹整体价格回调的状况。同时，这也反映了大流行后，经济下行下人们消极和压抑的情绪和心态。 - t8 w% K: ^2 ^- d8 s* V5 g! K( @
Gobilintown巧妙地用三个元素建立了某种自嘲叛逆文化和大环境下的情绪共识： " a7 g5 G2 Q U; z/ t' M) b$ t
一是丑的不能再丑的头像， 二是怪的不能再怪的地精母语语言， 三是神奇的压低嗓音怪怪的地精怪叫。
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这种方式可以使情绪得到释放，从而更快地形成社群的凝聚力和归属感。 $ w+ c; Y- n# z
1 j% `& o0 p& J! ]) S5 F$ A从Free Mint开始，让每个人都可以无门槛的参与，联合这些已经跌到底的“地精们”翻天，打造一个不可能实现的蓝筹项目。
1 m7 O i( }& ]; u2 d& N! G: o在项目售罄后，Gobilintown项目方通过官方社媒、Twitter Space等渠道，展开了对哥布林语的传播。据观测，26日的线上讨论总时长达三个半小时，最高同时收听人数达1700余人。更难得的是，每位持有者发言人都融入了对哥布林角色扮演身份的氛围，良好的社区氛围也是项目成功的基础。 ! t6 Q6 s% d8 j9 n( f0 I; Q
- t6 k4 l! d2 l$ c创始团队助推
' y2 q' e4 i1 }3 k/ w+ H- x5 E创始团队就是项目的灵魂，甚至创始团队的背景会直接影响项目的生死，前车之鉴就是Azuki，无论是从质量还是营销上来说都非常成功，但自从创始人自爆之前自己rug了几个项目，这一失信行为立刻在社区引发了信任危机，Azuki闻讯大跌。 7 K6 ?, D5 ]% D, T& X
而goblintown的创始团队虽然匿名，但是非常懂得引流，蹭各路明星，比如 Steve Aoki。Steve Aoki 是一名在社交媒体 Instagram 上拥有 995 万名粉丝的 DJ 音乐人。 2 y# ?* d6 Q& }1 ]
, z: Z8 @/ l& Z: }* ]; H. t9 Q6 K5 E4 B还有Beeple，他曾在佳士得拍卖行以 6930 万美元的价格售出了一件 NFT 艺术品。
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这一波吊人胃口的营销下来，Goblintown 的知名度得到快速提升，许多NFT 圈有影响力的KOL 也开始关注并推广这个项目，形成良性传播圈。 " x+ B! F$ j8 {% ?- c" a- K6 z6 m
Gobilin仿盘出现 " s4 v. \8 I9 |- k
在大家都铺天盖地讲蓝筹故事的时候，另一方面也要承认，蓝筹是百里挑一的，rug的项目才是绝大多数，一个哥布林的成功，注定会迎来上百个仿盘的镰刀收割。
5 i1 L! H, G# T. i/ y ?例如哥布林女孩（GoblinGrlz）、哥布林宝宝（BabyGoblintown）、哥布林汉堡（Gtburgers）甚至哥布林尿尿（GoblinPiss）等NFT 头像扎堆出现，衍生出一个哥布林家族，它们以更低廉的价格吸引了一批玩家购买。
- k a z6 C1 e0 Z" aGobilintown作为第一个以「丑陋」示人，从另一个极端吸引玩家眼球的项目。往往更容易被人记住，但当各种丑陋的哥布林充斥市场时，会不会再次带来「审丑疲劳」？
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要知道市场的情绪来的快，去得也快，只有经过时间的沉淀，真正有价值的项目才能显现出来。
. e( x" ?: t+ x; ~/ o# a- p- i" [跟风者如果没有更新颖的创新，难免会沦为二、三流，甚至最终消失在市场中。那么，哥布林仿盘的藏家、投资者就很可能因此沦为炒作市场的炮灰。
8 n+ P+ @' N8 P* o% u5 b9 A' D结语
5 x, ?) i5 \: d. T$ f( k对于每个NFT项目看似简单的画风，背后所承载和容纳的储量是不可小觑的。随着NFT市场逐步的发展与成熟，在更多文化交融下的碰撞，也会带来更多独立且出众的项目。未来的NFT市场，也会在多元化、包容性的道路上，愈发壮大。 来源：金色财经 |
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