GameStop熊市杀入NFT交易 老牌游戏零售商借Web3焕发第二春

GameStop基于以太坊Layer2的NFT市场上线后，引发了极大的关注。这个曾经的美股“占领华尔街“事件的主角，如今靠NFT焕发第二春。

根据2022年1月的数据，GameStop依然是世界上最大的电子游戏零售商，主要提供最新或二手的电子游戏机、配件和主题游戏，包括物理游戏盘和数字格式的游戏，以及各种游戏相关的手办、收藏品、桌游等。但随着游戏购买从实体产品转向数字下载，GameStop近些年来一直是表面光鲜实则连年亏损，上一个财年亏损3.81亿美元。

其实，GameStop一直在寻找金融模式、交易方式和销售路径谋求转型。在进入加密圈以前，GameStop就因成为meme股票的“头号玩家”而引起极大的关注。去年1月，Ryan Cohen加入GameStop董事会，这个85后美国创业者及投资人在社区网络上一直受到散户们的推崇，由于投资者认为Cohen会带领公司成功转型，于是该公司的股价开始上涨。但华尔街的做空者们也盯上了GameStop，并做空押注该公司正滑向灭绝之路，但这却点燃了散户们的“逆反”心态，大举买入逼空。做空者并未得逞，却使得GameStop通过meme股票一战成名。

这看似是一场草根散户逆袭上层精英的励志故事，仅凭这一波操作就能让GameStop起死回生吗？答案自然是否定的。传统游戏零售商积弊已久，跟不上时代，被用户淘汰，是GameStop走向没落的根本原因，它面临的3个主要问题是：首先，消费者购买习惯和支付习惯已经改变；其次，传统的零售店运营成本太高；最后，个人投资者的投资方式已经变得多元化。

熊市中NFT领域的新进入者

为了解决传统游戏零售业的问题，GameStop不仅布局电子商务，还开始进军区块链的加密钱包及NFT领域。由于GameStop NFT市场在加密圈熊市的时候启动，这个节点使得它的成绩被格外关注。

在7月12日启动当日，GameStop交易量达到200万美元，按照2.25%的手续费，首日赚取约4.5万美元的交易费。这一数据几乎与Dappradar排行榜上的第二大NFT市场Solana上的Magic Eden一样大，同时，也比Axie Infinity的NFT市场大11倍多，后者被视为极成功的P2E 游戏明星项目。

但此后的数据有所下滑。根据数据公司ArsTechnica对GameStop NFT市场数据的统计，GameStop NFT市场在第一周的总交易量约为5254 ETH（按19日的价格计算，价值约780万美元），日均总交易量约为750 ETH（117万美元）。这意味着，上线第一周该公司从NFT市场获得的日均直接收入为：平均每天16.9 ETH（约2.5万美元）。虽然日均收入相对第一天有所下滑，但相比在5月4日启动的Coinbase Global NFT市场上线以来的累积交易量1913 ETH（7月20日Coindesk文章报道的数据），那么GameStop NFT市场第一周的总交易量，就比Coinbase NFT市场上线2个多月的总交易量高出大约174%。Gamestop广泛的用户，帮助其交出了比Coinbase NFT市场亮眼的多的成绩。

根据GameStop NFT市场网页上的公开数据，目前其 NFT市场有大约300个系列，其中很多NFT有不同样式的限量版。这些NFT包括创作者进行的初始销售和二手买家的后续销售。GameStop NFT市场目前只有部分国家能进入其NFT市场的页面，官方称后续会向更多国家地区开放。

没落的游戏零售商通过NFT焕发第二春

虽然相对于其NFT市场上线首日的盛况，后期数据有所有下滑，但是GameStop的NFT市场仍然为其开启了3个重要的尝试：

首先，帮助GameStop向消费者提供了新的交易方式。在转型过程中，GameStop首先是完成了传统支付方式的升级，开启新型支付方式及独特的交易方式，例如buy-sell-trade模式：玩家可以用已拥有的游戏、游戏机、游戏周边以及其它消费电子产品兑换现金或店内信贷用于购买新的产品；另外还有GameStop专属信用卡、以租代买（Rent-to-Own）等交易方式。

而在进入区块链的NFT领域后，GameStop将能提供更前沿的交易方式——通过NFT来售卖游戏内容或周边产品。虽然目前GameStop的市场不支持像Axie Infinity 这类Web3游戏的资产，但它表示未来将添加这类资产。

其实游戏零售商及运营商一直致力于以各种方式将玩家变成付款人，现在一些在线游戏已经推出NFT来补充甚至取代游戏中的某些付费项目。但是，这样的变革也不容易，因为玩家们已经开始对游戏运营商五花八门的付费途径开始感到厌烦。如何在“推出新的付费手段”和“不影响玩家游戏体验”之间找到一个平衡，是传统游戏行业向区块链转型时的一个难题。

其次，NFT使得GameStop能向投资者提供股票以外的新型投资方式，粉丝们可以通过投资NFT获取收益。通过NFT，玩家能真正获得游戏资产的所有权，这些资产还可以在不同NFT市场流转，而以前玩家们在游戏内购买的资产是完全受中心化游戏商掌控的，没有任何流动升值的可能。NFT的市场价值很大程度上取决于加密社区对该NFT的认可度及购买意愿，而GameStop天然具有社群优势，毕竟创立于1984年，已经在游戏行业耕耘了38年。

最后也是最重要的一点，NFT市场能省去GameStop的巨额运营成本。一方面，NFT市场的收入相对于GamesStop的总收入来说，几乎是微乎其微的。GameStop在上一个完整财年的净销售额（销售收入减去销售成本）为每天1650万美元。如果按照其NFT市场每天平均的直接收入为为16.9ETH（2,5113美元）来算，那么该收入仅为GameStop 净销售额的0.15%左右。

但另一方面， NFT市场将来能在售卖游戏内容及周边产品方面，帮助GameStop节约巨额成本，才是GameStop看中的长远价值。虽然GameStop传统业务的净销售额数据很大，但是净销售额只减去了当期销售成本（包括折扣、折让、销售退回等），却没有减去巨大的运营成本（这是财务报表的规则造成的）。GameStop的数千家零售店需要花费巨额成本在实物库存、运输、仓储、零售员工工资或实体店维护上。这些成本在很大程度上是GameStop上一个财政年度亏损3.81亿美元的原因，尽管它拥有可观的收入。而这些实体店的巨额运营成本是NFT 市场不需要的。

相比之下，GameStop完全去中心化的NFT业务运行在Layer2网络Loopring上，Loopring是运行在以太坊上的Layer2解决方案。虽然据报道GameStop已投资数千万美元启动其NFT市场，但与它从中持续获得的交易费收入相比，这些投入是“一劳永逸”的。

基于传统游戏行业的客户群，向Web3进发

现阶段GameStop在押注它在传统游戏行业累积的客户群，以此来促进其NFT市场的交易，因为它并不提供Bored Ape Yacht Club、Doodles、Cool Cats等知名NFT系列的销售，GameStop认为这类NFT对于游戏圈的玩家们来说价格太高了。

但是利用传统游戏行业的粉丝流量只是第一步，其实从一开始，GameStop就计划将区块链板块的业务核心扩展到Web3游戏，而这非常依赖NFT以及数字货币相关的游戏。考虑到这一点，GameStop采取了与以太坊Layer2网络方案Immutable X合作的方式——先合作打造了GameStop的数字钱包。同时，GameStop与Immutable X合作后，还向有志加入业务的Web3设计师们提供了一亿美元的奖金。

有报道称，预计GameStop将来可能会像第二大NFT市场Magic Eden一样，在打造自己的Web3游戏的同时也投资Web3相关的项目，毕竟，Immutable X是专注于Web3游戏的著名平台，其上已经有多款明星级Web3游戏在运行，这很有可能是GameStop看重的。

GameStop首席执行官马特·弗隆（Matt Furlong）在最近给员工的一封电子邮件中表示，随着公司不断发掘交易方式的新路径，通过区块链板块发起更多的新项目，GameStop将会向Web3稳步迈进。

来源：金色财经