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这是一场精心的社会情绪实验还是一次预谋策划的神秘金融行动？ 4 `% G' X% a Y' q# ]: {
尽管NFT市场交易额已持续迎来跌幅，但冷清的市场中一个名为Goblintown的NFT凭借高识别度成功出圈，2022年5月21日，Goblintown NFT通过免费公售的形式在以太链上发售，发行总数量为9999个。没有任何虚饰、重大促销或商业炒作，人们听到它的唯一方式是通过口耳相传。在Goblintown NFT爆火的背后，风格是其中一个关键因素。 ( Y3 f& f" v2 R" R( k1 N9 x, u) V
这种画风不仅怪诞，甚至有点丑陋。 7 t( Y7 T, B1 m8 G' \0 X
但，审丑也是一种共识。 ! L7 n/ G# r- A
) P3 u+ r% m( q, Y3 H+ b: \+ Z
甚至连官方简介都仿佛是一串乱码，只有几个单词可以识别。没有路线图、没有Discord、没有实用性，与BAYC这类有规划的NFT项目形成鲜明对比。但这并不影响该NFT冲上opensea新晋榜单，成为交易量前三的项目。 + N8 X: N( F0 ` A L4 _: U, K
截止6月7日，Goblintown NFT系列地板价达5.35ETH，与最初上线二级市场的地板价相比涨了数百倍。Goblintown在俚语里是熊市的意思，但如今Goblintown已经成为熊市中的大黑马。
1 [- v1 E( @ s1 ?3 Y1 ?9 \# x. hMeme 浪潮下的文化因素 # O* \; ~1 } B* f
除了审丑之外，meme情绪和语言风格也是Goblintown的一大亮点。
( l1 S3 _0 l" k4 |( R( I目前拥有4,600个独特持有者的Goblintown收藏家们以“没有路线图”而自豪，大家似乎都是因为MEME本身而入局。AUUGHHH! 这个短语它本身就是一个meme。 8 D5 ~) n6 P1 @! _
Goblin Town（哥布林城）从英文字面上的翻译，代表了目前市场行情氛围——一种反讽式的描述与叹息，“丑陋”与“怪诞”暗示了当下市场遇冷和蓝筹整体价格回调的状况。同时，这也反映了大流行后，经济下行下人们消极和压抑的情绪和心态。 8 i7 t& ]' O4 X o
Gobilintown巧妙地用三个元素建立了某种自嘲叛逆文化和大环境下的情绪共识：
; ]/ T& y1 y# X! T& L+ ?/ }2 W一是丑的不能再丑的头像， 二是怪的不能再怪的地精母语语言， 三是神奇的压低嗓音怪怪的地精怪叫。
, v1 A+ L+ b7 v) K, `' |; L3 P% z$ `这种方式可以使情绪得到释放，从而更快地形成社群的凝聚力和归属感。
, J( Q0 N4 y. ^4 f6 H7 K/ S8 E
# y. I1 v5 x1 k# m( a从Free Mint开始，让每个人都可以无门槛的参与，联合这些已经跌到底的“地精们”翻天，打造一个不可能实现的蓝筹项目。 0 J E: D6 R# n0 _
在项目售罄后，Gobilintown项目方通过官方社媒、Twitter Space等渠道，展开了对哥布林语的传播。据观测，26日的线上讨论总时长达三个半小时，最高同时收听人数达1700余人。更难得的是，每位持有者发言人都融入了对哥布林角色扮演身份的氛围，良好的社区氛围也是项目成功的基础。
. o# y9 A: [: |9 k4 e& F; p
5 }) j" Z; |- W3 g创始团队助推 8 C, O: y. Q4 x1 T+ S
创始团队就是项目的灵魂，甚至创始团队的背景会直接影响项目的生死，前车之鉴就是Azuki，无论是从质量还是营销上来说都非常成功，但自从创始人自爆之前自己rug了几个项目，这一失信行为立刻在社区引发了信任危机，Azuki闻讯大跌。 ; X4 q7 ~5 g3 {
而goblintown的创始团队虽然匿名，但是非常懂得引流，蹭各路明星，比如 Steve Aoki。Steve Aoki 是一名在社交媒体 Instagram 上拥有 995 万名粉丝的 DJ 音乐人。
6 B& _) z6 C j
3 o! V4 s4 Z3 O* A4 k还有Beeple，他曾在佳士得拍卖行以 6930 万美元的价格售出了一件 NFT 艺术品。
* t( E8 P1 H7 l5 D
% ~$ d9 z) R0 x' k" }这一波吊人胃口的营销下来，Goblintown 的知名度得到快速提升，许多NFT 圈有影响力的KOL 也开始关注并推广这个项目，形成良性传播圈。
- M$ p7 ^6 |6 F! F( kGobilin仿盘出现 ( v7 Q) \# H! m( T. k
在大家都铺天盖地讲蓝筹故事的时候，另一方面也要承认，蓝筹是百里挑一的，rug的项目才是绝大多数，一个哥布林的成功，注定会迎来上百个仿盘的镰刀收割。 8 [' i* l( a) e/ t7 C" Q
例如哥布林女孩（GoblinGrlz）、哥布林宝宝（BabyGoblintown）、哥布林汉堡（Gtburgers）甚至哥布林尿尿（GoblinPiss）等NFT 头像扎堆出现，衍生出一个哥布林家族，它们以更低廉的价格吸引了一批玩家购买。 ! i9 L$ j; B; A& P5 ^9 ?
Gobilintown作为第一个以「丑陋」示人，从另一个极端吸引玩家眼球的项目。往往更容易被人记住，但当各种丑陋的哥布林充斥市场时，会不会再次带来「审丑疲劳」？
. ]* T" \' |% ], R/ D
2 G. @: [5 m2 d' y( Q要知道市场的情绪来的快，去得也快，只有经过时间的沉淀，真正有价值的项目才能显现出来。 9 e' f z# |$ W4 D
跟风者如果没有更新颖的创新，难免会沦为二、三流，甚至最终消失在市场中。那么，哥布林仿盘的藏家、投资者就很可能因此沦为炒作市场的炮灰。 $ h: }+ \4 X! _8 {! X) B2 p4 p
结语 1 {; h9 ^5 e5 z2 {4 C6 o
对于每个NFT项目看似简单的画风，背后所承载和容纳的储量是不可小觑的。随着NFT市场逐步的发展与成熟，在更多文化交融下的碰撞，也会带来更多独立且出众的项目。未来的NFT市场，也会在多元化、包容性的道路上，愈发壮大。 来源：金色财经 |
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