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Coinbase花2500万美元买的NFT，穿越3年的故事（转）
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2025 年 10 月 21 日，一个标记为「coinbase.eth」的以太坊钱包，向加密货币 KOL Cobie 转出了 2500 万 USDC，用于购买一个叫做 UpOnly 的 NFT。
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UpOnly 曾是加密圈最火的播客节目，由 Cobie 和搭档 Ledger 主持，采访过 Vitalik Buterin、SBF 等重量级人物。这档节目在 2022 年 FTX 崩盘后停播，而这个 NFT 是 Cobie 当年发行的，持有者可以选择销毁它，然后强制两位主持人录制新一季节目。
) C. g p! a1 U& t7 y4 F! @2 e; T' V
一小时后，Cobie 在 X 上发了一条推文：「UpOnly 结束已经三年了。开始做节目时我才 20 多岁，现在我都有白头发了。我们要把它改名叫『大叔专场』（Unc Only），然后我会花 2500 万美元做整容手术。回头见。」6 O+ a1 K/ s+ F1 t: y4 D, y; U
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这个反应很 Cobie，自嘲、幽默，带着点无奈。
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2022 年春天，正是他通过分析链上数据，揭露了 Coinbase 员工的内幕交易。Cobie 在社交媒体上公开他的分析，指向 Coinbase 内部可能存在信息泄露。几个月后，美国司法部起诉了 Coinbase 前产品经理 Ishan Wahi，指控他利用职务便利进行内幕交易。2023 年，Wahi 被定罪，判处两年监禁。
5 q5 _. \7 b/ k: Z- E8 |) b! P) A7 V6 |- U3 ?: o
那时候的 Cobie，总喜欢拆穿那些装模作样的大公司，站在 Coinbase 的对立面。现在，Coinbase 买下了他的 NFT。准确地说，买下来的是强制他和搭档 Ledger Status 制作 8 集 UpOnlyTV 节目的权利。5 `" g: e: l7 f) q$ O H
/ D# ?* n& ~9 ^5 n' A+ I3 a6 J同一时间，Coinbase CEO Brian Armstrong 在社交媒体上确认：「传言是真的，我们买了这个 NFT。UpOnly 节目要回归了。」
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" b: \. @3 z% [& p1 c/ j加密社区的讨论顿时炸开了锅。有人欢呼「牛市真的回来了」，有人质疑「Coinbase 这是要控制舆论吗」，也有人在问：「一个播客节目的 NFT，凭什么值 2500 万美元？」4 [9 }1 J: D% Z1 [3 L
1 [, w. s5 N8 c8 `
要理解这笔交易，得从三年前说起。那时 NFT 市场正疯狂，UpOnly 是加密圈最火的播客，而 Cobie 刚刚做了一个看似玩笑的决定：把节目的控制权，写进一个 NFT 的智能合约里。
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一个 NFT 的三年
5 H$ Z* @' t0 S. V) D% p2021 到 2022 年，是 UpOnly 的黄金时代，也是 NFT 最狂热的时代。
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# K; R8 J/ u [! L每周四晚 8 点，Cobie 和 Ledger 会在 Twitch 上直播，采访加密圈最有话语权的人。以太坊创始人 Vitalik Buterin 来聊过 Layer 2 扩容方案，FTX 创始人 SBF 来聊过监管策略，Terra 创始人 Do Kwon 来聊过算法稳定币的未来。% k6 U' H) h# X# q
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3 u. c/ u/ Q2 W- B: |节目的特色是不拘一格，主持人敢问尖锐问题，嘉宾也不打官腔。节目自我介绍写着：「一个曾被形容为幼稚、不专业和怪异的加密播客。优先考虑娱乐而非 Alpha，但大多数时候两者都没有。」0 _2 `) G, f7 R8 Q, [
* y! H; H+ F' Q# a, V2022 年 11 月，UpOnly 见证了加密史上最戏剧性的时刻之一，FTX 大厦崩塌。
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% t) O0 F6 I) }" _. B11 月 2 日，CoinDesk 报道揭露了 Alameda Research 的资产负债表问题。这家由 SBF 创立的交易公司，146 亿美元资产中有约 58 亿是 FTX 自己发行的平台币 FTT。这暴露了两家「独立」公司实际上高度关联，更深层的问题是 FTX 挪用客户资金给 Alameda 填补亏损。市场开始恐慌。11 月 6 日，Binance CEO 赵长鹏宣布将出售手中的 FTT，引发挤兑。客户疯狂提现，FTX 的流动性在几天内蒸发。6 P* J5 ~" \5 b( y1 L% G( m5 L! }
) Y# V; Y3 a7 P: G$ d11 月 10 日，UpOnly 紧急直播，采访 FTX 前员工 Zane Tackett。
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Zane 刚刚离职，正试图帮助 FTX 高层寻找解决方案。直播持续了三个小时，Cobie 和嘉宾几乎说不出话，只是盯着新闻和社交媒体，看着一个曾经估值数百亿美元的帝国在实时崩塌。第二天，11 月 11 日，FTX 申请破产，SBF 辞职。
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那场直播后不久，UpOnly 停播了。Cobie 说他在 FTX 存了不少资金，损失不小。但更深层的原因是，FTX 的崩盘撕开了整个加密内容生态的伤口。
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3 Q; `- y, a: G/ TFTX 不只是一个交易所，它是整个行业的金主。它赞助过几乎所有主流加密媒体，给播客打钱，给会议冠名，给 KOL 发广告费。它花 1.35 亿美元买下迈阿密热火队球馆的冠名权，请 Tom Brady 和 Gisele Bündchen 做代言，砸了数千万美元广告费。这些钱的目的很明确，那就是控制叙事、塑造形象，让所有人相信 FTX 是「安全可靠的行业领导者」。
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7 l3 H1 `4 C4 MFTX 崩盘后，这些资金流都断了，众多加密媒体陷入生存危机。The Block 的 CEO 因隐瞒从 FTX 获得巨额贷款的丑闻辞职，CoinDesk 被迫裁员，小型独立媒体大量倒闭。那些拿了 FTX 钱的 KOL 集体失声，或者忙着撇清关系。
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信任破产了。
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& Z# y2 r' z- D( w; K4 f; eUpOnly 也失去了继续做下去的动力。Cobie 转型创业，2022 年推出了一个叫 Echo 的天使投资平台，2025 年又推出了代币销售平台 Sonar。他以为自己可以离开聚光灯，做个幕后的投资人。! h, s% M: k9 v, O; [5 O. }4 S0 ?* S: o
6 \- Q8 [, Y* r0 e* O但在 UpOnly 最火的时候，Cobie 做过一个决定：发行 NFT，把节目的控制权写进智能合约。, D; N$ l. ?3 T2 A
) w% G& Z* }4 a3 m
这个 NFT 的名字叫「Up Only Television Season Pass」，它不是一张头像，不是一件艺术品，根据 Manifold 平台上的描述：「如果持有者销毁这个 NFT，UpOnlyTV 新一季将在三个月内开播。」' p+ A1 p( t" C d* v
$ |0 Y0 M% H9 s& `有趣的是，这个「合同」有一些不寻常的条款。根据之前的报道，它明确规定购买不包含任何赞助权利，允许主持人在节目中忽视或嘲笑买家。6 l7 `1 Z; G$ z0 ]" ^" h
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这个设计很反常识。传统的内容赞助，买家花钱就是要bao光，要植入，要控制话语权。但 Cobie 的 NFT 明确写明，你可以花钱让我做节目，但你不能让我说什么，我甚至可以在节目里骂你。
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) }: Z2 [+ A& ^: y& g; M2022 到 2024 年，NFT 市场崩盘。那些曾经卖到几十万美元的头像 NFT，大部分归零。OpenSea 的交易量从高峰期的月均数十亿美元，跌到不足 1 亿美元。无聊猿的地板价从高点的 150 ETH 跌到不到 30 ETH。「JPG 骗局」的批评声四起，NFT 成了投机和泡沫的代名词。
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9 ~. m1 r* I* z. y' \但 UpOnly NFT 并没有归零。因为它代表的不是一张图片，而是一项真实的权利：强制两个有影响力的人，做一件有价值的事。" q I6 i9 X# g- J/ u* O9 l
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这正是 NFT 技术最初的承诺：用区块链记录权利，用智能合约执行规则。只是在 2021 年的狂热中，这个承诺被淹没在了头像炒作里。
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2025 年 10 月，比特币重新站上高位，各个生态又重新活跃了起来。这时候，Coinbase 出价 2500 万美元买下了这枚 NFT。( K" b2 A2 ^" F
3 B4 N* |' {# f" w从对着干，到坐一桌% Y2 }+ m8 J" }6 B0 X, ~( p x& F
Cobie，原名 Jordan Fish，1990 年代出生于英国，布里斯托大学计算机科学专业毕业。他在 2010 年代早期接触比特币，逐渐成为加密圈的活跃交易员。他的网名 Cobie 来自早期的游戏社区，这个名字后来成了加密圈最有影响力的标签之一。
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Cobie 的职业生涯很杂。他做过产品经理，搞过增长运营，投资过无数项目。他是 Lido Finance 的早期支持者，这个流动性质押协议后来成为 DeFi 领域 TVL 最大的项目之一。他创办了 Echo，一个面向早期项目的天使投资平台，后来又推出了 Sonar，一个代币公开销售平台，试图重新定义 ICO 模式。- b4 F: m# d: \$ m7 w3 f
5 ^1 M6 E6 K+ C9 I: X但让 Cobie 真正出名的，是他的嘴。* p f% t# k) v7 Z
1 N' P! w j; O. P3 q3 R! F& T他在社交媒体上以直言不讳著称，敢批评大项目，敢揭露问题，敢说别人不敢说的话。2022 年春天，他发现 Coinbase 上币前总有异常交易，公开质疑内部泄露。这个揭露最终导致 Coinbase 前产品经理 Ishan Wahi 被起诉，2023 年被判两年监禁。/ Y0 V! m" X, l& m
) i- t9 ]: ]& Q; W那时的 Cobie，是加密圈「独立声音」的代表。他不属于任何交易所，不拿任何项目方的钱，靠交易和投资赚钱，靠影响力说话。UpOnly 也是这样，不接赞助，不做软文，想骂谁就骂谁。
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但 FTX 崩盘改变了一切。
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Cobie 在 FTX 有资金损失，具体的金额他没有公开，但他说「不小」。更重要的是，FTX 的崩盘让他看到了加密圈最丑陋的一面，那些拿钱说话的媒体和 KOL，在危机来临时集体失声。公信力破产了，信任崩塌了，整个内容生态需要重建。, V4 c1 ~5 V- C5 J' G
6 ]: u: U4 z) T
Cobie 选择了暂时退出。他把精力放在 Echo 和 Sonar 上，试图从投资和基础设施的角度改变行业。UpOnly 停播了，那个 NFT 静静躺在钱包里，直到 Coinbase 找上门来。
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: Z1 j7 |# J3 Q- c4 _为什么是 Coinbase？为什么是现在？
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Coinbase 需要话语权。不是那种官方的、正经的、教育性的话语权，那些它已经有了，Coinbase Learn 上有几百篇教程，涵盖从比特币基础到 DeFi 进阶的所有内容。
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. v# P( [) g3 F( C J8 ^0 V它需要的是 UpOnly 那种话语权，年轻人爱看，KOL 爱转发，能制造话题，能引领叙事。
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7 I+ s* K" d9 N3 u; a# y! A7 O更重要的是，它需要「真实性」。3 v4 O1 R, z# g
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FTX 的教训太深刻了。那些被收买的声音，最后都成了笑话。而真正有影响力的，是那些敢说真话的人。Cobie 揭露过 Coinbase 的内幕交易，但也正因为如此，他的话有分量。如果他在 UpOnly 上说 Coinbase 做得好，人们会相信；如果他说 Coinbase 有问题，人们也会相信。
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这种信任，是用 2500 万美元买不来的。但 Coinbase 可以买下一个传播渠道，让这种信任为自己服务。) @7 Q4 E. _2 t" d4 D- X
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所以 Coinbase 买下了这个 NFT。但 Cobie 可以在节目里批评 Coinbase，可以质疑它的政策，可以揭露它的问题。Coinbase 花 2500 万美元，买的是一个可以骂自己的平台。
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这听起来很荒谬，但可能正是 Coinbase 想要的。因为只有真正独立的声音，才有公信力。只有敢批评你的人，才能帮你建立信任。0 G" \+ q& p, a+ q; t! ]% H+ p$ V8 n
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Cobie 从揭露黑幕的人变成了 Coinbase 的「合作伙伴」，但同时又保留了批评的自由。但问题是，这种自由能维持多久？当 Coinbase 成了你的金主，你还能像以前那样尖锐吗？" w+ n* Q: g7 Q! I/ C& S( ^
: E1 |8 H/ i! s话语权的新战场
# N8 s( K0 I3 E7 F在传统金融世界，交易所和媒体有清晰的边界。纽交所不会去办《华尔街日报》，高盛不会去买彭博社。这条边界的存在，是为了维持市场的公正性和信息的独立性。( d+ u C9 Q, n1 H1 K3 `
$ M; f0 \. }% J- j+ D- x* H但在加密圈，这条边界从来就不存在。- c3 \9 m! c; A. l3 R R. J
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FTX 时代，这个逻辑是赞助。FTX 给几乎所有主流加密媒体打钱，换取bao光和好评。它花 1.35 亿美元买下迈阿密热火队球馆的冠名权，请 Tom Brady 做代言，在超级碗投放广告，赞助电竞战队，冠名加密会议。SBF 本人也成了媒体宠儿，频繁接受采访，被塑造成「加密圈的救世主」「有效利他主义的实践者」。
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结果我们都知道了。2024 年 3 月，SBF 被判 25 年监禁，罪名是挪用客户资金、电信欺诈、洗钱等七项重罪。法庭认定他将约 100 亿美元客户资金转移给 Alameda Research，用于高风险投资、ZZ捐款和个人消费。那些拿了 FTX 钱的媒体和 KOL，在崩盘时集体失声，或者忙着撇清关系。
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6 ], ?$ C( }. |0 J2 [3 G# C' f7 O5 X# mCoinbase 的策略不一样。它不是通过赞助控制媒体，而是直接拥有内容 IP。但它拥有的方式也不一样，不是收购公司，不是雇佣员工，而是买下一个 NFT，获得一个透明的、基于智能合约的权利。" B3 e) K* h) g) s
* H* @2 h% T% |这个选择很 Coinbase。
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; [. b5 M! j D$ V. ]; q2023 年 8 月，Coinbase 推出了 Base，一个基于以太坊的 Layer 2 区块链。Base 的使命写得很清楚：「建立一个全球性的 onchain 经济，增加创新、创造力和自由。」Base 的负责人 Jesse Pollak 反复强调一个理念：「让 onchain 成为下一个 online」，目标是把 10 亿人带到链上。* _1 ~) m4 y4 s% T2 l
- I9 R/ h0 `8 Y- M+ w. }. B" w现在，Coinbase 用一个 NFT 智能合约，完成了一笔 2500 万美元的内容合作。这本身就是在践行「万物 onchain」的理念。不是用传统的纸质合同，不是通过律师和中介，而是用区块链记录权利，用智能合约执行规则。5 C' o2 S5 r/ ~. X/ t* {7 P3 @$ c
2 ^, H2 z9 R, I5 a( m( T从这个角度看，Coinbase 买下 UpOnly NFT，不只是一次营销动作，也是一次示范，我们相信 onchain，我们用 onchain 的方式做生意。! z+ ?+ h9 g8 c2 t
9 z4 x7 k+ I4 u% S! m# BCoinbase 获得的权利很具体，8 期节目。不是永久控制，不是全面收购，就是这 8 期，只有这 8 期。
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想象一下，新一季 UpOnly 开播，Cobie 和 Ledger 照样采访各种人，照样问尖锐问题，照样批评行业乱象。但每个人都知道，这个节目是 Coinbase 出钱做的。这本身就是一种叙事，Coinbase 支持独立声音，Coinbase 不怕被批评，Coinbase 和那些想控制舆论的交易所不一样。" l2 c2 N0 h2 ]# v2 j
6 L$ ^6 W: p W. {( o! T/ Y- K) M6 ?这是一种更高级的话语权策略，不是简单地让媒体为你说话，而是让媒体的存在为你背书。
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( F+ x! Z1 H5 {' @- e9 \但这个策略有风险。如果 Cobie 真的在节目里狠批 Coinbase 怎么办？如果他揭露了新的问题怎么办？Coinbase 能接受吗？: ~4 b. X* |( @4 O0 D
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Coinbase 买下 NFT 的那一刻，就接受了这个风险。这是一场豪赌。Coinbase 赌的是在新一轮牛市中，真实性和公信力比控制权更值钱。
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问题在于，这种重新定义是在创造更健康的生态，还是在制造新的垄断？当最大的交易所拥有最有影响力的内容平台，即使合约保证了独立性，权力的不对称依然存在。
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- t3 B: ?& h5 W4 f% c这个模式会成功吗？我们还不知道。新一季 UpOnly 会在什么时候开播，Cobie 会在节目里说什么，Coinbase 会如何应对可能的批评，这些问题的答案都还没有揭晓。. z5 J# A7 r0 w4 l( a
2 ]3 }! d. L/ _Cobie 说要把节目改名叫「大叔专场」，还要花 2500 万做整容。这是他一贯的风格，用自嘲消解尴尬。但玩笑背后，是一个曾经揭露巨头黑幕的人，和那个被揭露的巨头，用一个 2500 万美元的 NFT，重新定义了合作的可能。8 a5 T+ z: Q- w6 ^; X7 u6 q# H5 p
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三年前，Cobie 把 UpOnly 的控制权写进了 NFT。三年后，这个 NFT 卖了 2500 万美元。/ v8 m) z9 w1 M' E
6 L- A+ M, T% @Coinbase 赌的是在新一轮牛市中，真实性和公信力比控制权更值钱；Cobie 赌的是独立性和资本可以共存。) X- f2 b# }/ W
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现在感觉这个NFT就是非常的高级的，听说还很值钱一个。 |
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