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iNFTnews | 丝芭传媒入局元宇宙 文娱企业做平台胜算几何?
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元宇宙什么时候可以照进现实？
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2 W; ~% k7 U' |) j" `如果你问互联网公司，这个答案可能是5年、10年。但如果你问文娱公司，他们可能会告诉你：就在当下。 * H0 R j' W A$ X
2 K9 l& T7 W0 N& h( ]8 {
自2021年成为虚拟偶像元年后，越来越多我们熟悉的传统娱乐巨头出现在这个赛道。就在6月10日，培养了女团SNH48 GROUP、鞠婧祎等知名艺人的内地娱乐公司丝芭传媒，发布重组公告，宣布其控股公司将更名为美踏控股。核心业务将转型为面向WEB3.0和XR互联网时代的沉浸式互动社交元宇宙——美踏元宇宙。 & {! M7 w# H% @& V# I( s
8 j+ k+ ]! Y6 H% x' Z2 w( `. ~
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# c, f! k; B, m! W但与以往不同的是，丝芭是首家直接宣布切入元宇宙平台业务的传统娱乐公司。 9 |+ i$ K, U9 T
9 u" i" H+ l& c, ^
细细分析丝芭传媒此次的公告，实际已经就元宇宙的具体业务有了比较详细的介绍：包括推出“国潮赛博朋克风格大型虚拟都市“花戎”，以及承载于这个虚拟都市的VR、XR沉浸式演出及活动直播；虚拟数字人和虚拟偶像培育；外部虚拟偶像的邀请入驻；虚拟地产及社区的创造运营；数字藏品及虚拟资产的交易；互动社交和互动娱乐功能等等。 + p; U7 l- h. e6 b. Y* t ]* N
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( x" u+ I- s1 }. M& `- Y: d% |9 M2 H3 n/ }% i) f( t) J
诚然，与其他互联网或文娱公司一样，在实现上述规划的道路上，美踏元宇宙还将面临VR/AR 硬件普及、图形图像算法和算力支持、分布式计算、基础网络带宽等行业共有的门槛。 ) w2 s- k$ @4 V8 c T- m- }6 C7 V N
! v0 G5 k4 ~. a- U( w6 B但是丝芭传媒手上却有张大家都没有的王牌：此前十年积累的粉丝“共建共创”的底层共识。 ! N+ r! @3 Y$ a! i* j
* M% o+ j8 \5 A: `) O# c丝芭粉丝的“共建共创”共识7 q! i v8 u$ |' U) q
/ q5 F& B8 g( ]9 b元宇宙的未来为何让人激动？其中非常重要的就是其“去中心化”的属性，这也是WEB3时代与WEB2时代最大的差别。
5 Z; ?+ H. s0 d! ]+ k, H' @5 @# y- I5 k
4 ]0 ^) }1 r. H: W所有的内容不再是映射现实世界的“数字孪生”，而是完全独立的“数字原生”，这就需要创作者有更强的创作和共创自觉。 7 |! F# [# a# w- U
0 u& O+ O- U* z4 B' `( }
丝芭传媒旗下艺人，尤其是女团SNH48 GROUP在过去十年的运营模式，已经高度依赖于粉丝的参与，他们自己将其定义为“养成共识”。每一个偶像从出道到训练，从演出到成名，整个过程都会加入粉丝的深度参与。 9 t3 A1 r# p" Y- o: M
4 m( ~2 h' G( A
! X$ Q% |$ s0 O
6 L/ R* k) E. ~7 T
当偶像通过舞台提供了形象价值之后，粉丝则努力拓展偶像在舞台之外的故事与内涵，核心粉丝则牢牢把持着偶像IP的解读权。
' W8 q9 ] U# d# J. j
7 T, ?+ G' |/ {" z而当数百个这样的偶像IP聚合到一起时，又构成了“塞纳河（SNH48的代称）”的整体体系 —— 这种类去中心化的构架，恰恰构成了WEB3为核心构架的元宇宙的逻辑和IP基础，塞纳河的粉丝几乎可以无缝跨越成为元宇宙原住民。
$ ]+ I; ~1 p# z/ z( v( n" e# H1 T( W3 R9 D7 a6 \7 w/ z
丝芭传媒此前就是紧紧围绕这个方法论，不断搭建粉丝社区和其他基础设施，在倡导“出圈”的内地娱乐圈形成了独特的粉丝私域流量闭环。
% F4 W, J+ I4 s6 t' Y* m: W5 w- m, ?! i: }4 O e$ E
这样的模式在WEB2时代虽然独特，但有其局限性：经纪公司必须作为强运营中心，整个链条上大部分的价值也都会被经纪公司拿走。而粉丝创造的价值也都会依附到艺人的IP价值之上，颇有“为爱发电”的感觉。 1 {+ ?3 p- t% \, j. y! f1 f
% l% s5 j+ b0 a) b6 X0 d引入“元宇宙”的概念之后，尤其是依托于区块链加密货币，数字资产可以通过NFT来获得保障。每个粉丝/用户在“塞纳河”中的产生的价值，都会被唯一确认，并不会因为特定经纪公司的要求而被转移。 # E" E; U. G5 G
! e; [) a: X4 R' }7 a7 R/ R这种模式下，推动粉丝共创的动力，已经从单纯的荣誉感和喜爱，转化为了一种可变现、可盈利的特殊社会性实践，甚至让“职业粉丝”从一个玩笑，变为了一种现实可行的职业。 * T. e. }3 H+ D9 z6 O; i9 O' c- x* p
/ I2 X1 } f( l- K; H+ P/ ]
8 V& S7 |, {& w. u" i6 P0 P# N; m$ w7 o, Z
在真正拥有“数字资产”之后，粉丝就会拥有足够的话语权，他们会与经纪公司处在平等对话的位置，实现对虚拟艺人的自发管理。
+ k: Y4 h$ l2 P; O7 t3 r. [* {# |2 B* b0 Q3 W6 Q0 B
丝芭传媒显然已经前瞻到了这个点，在公告中特别提到：“数字虚拟人和虚拟偶像，都将在我国法律法规许可的规范下，在元宇宙内设置的市场中进行转会。”
: n8 L, H @- ^& K2 b, }; U: m2 W( r3 i0 u/ ~2 c: a
对于过去十年习惯了“参与造星”、时常battle经纪公司“我行我来上”的粉丝群体而言，我想早就对这份更高的“权力”跃跃欲试了。 7 ?$ @4 R7 @2 m/ E! X: O: n" i$ Q
7 }4 h( z! x; n* k) ~) x文娱元宇宙产品的入口效应! J B7 k( X# q# l
" o% J5 F1 \( R: d
事实上，我们认为对于以“美踏元宇宙”为代表的文娱元宇宙产品而言，技术本身可能并不是他们最为在意的门槛。可以预见的是，随着时间的推移，相关技术会逐渐成为大家都可触碰到的基础设施。 + r6 c$ W( Z0 k9 s, K( L* Y
; k2 m; z% \& F: A# }& K; @
眼下，虚拟IP吸引力的构建、虚拟内容的策划运营、虚拟人的商业化策略，才是他们最为在意的核心，也是可以迅速跑通的商业路径。 " X* C/ ] Y% m7 ~
; ^2 w# b* P' i6 Y) F& V$ T; a$ }
当无数元宇宙世界在未来兴起时，“元宇宙入驻拉新”一定会成为WEB3时代惨烈的百团大战。届时，虚拟偶像/虚拟IP或将成为元宇宙最核心的交互载体和入口，因为这种社交和情感需求是内嵌、原生、一体的。 - r& b- s# s4 P E A5 ?
2 ^3 X9 a4 e% I; t. F9 j8 T: K虚拟偶像在元宇宙时代承载的是以关系为逻辑的新型算法，能够让产品迅速勾连上自己的目标受众，也同时可以让目标受众更快与系统展开交互。与其未来出让这部分的入口价值，美踏元宇宙显然想更进一步：自己为偶像行业搭建平台，把所有的流量都提前锁定。 3 @; @! b" y( t! ~
; e5 @! d* `: R# A2 }- d除了“邀请外部虚拟偶像入驻”，美踏在公告中重点提出：“将从测试启动之日起，让丝芭旗下女团全体入驻美踏元宇宙，并在其中购置虚拟土地、虚拟剧院等经营所需的虚拟资产及配套软硬件设备。”希望让 SNH48 GROUP “成为全球第一批元宇宙女团”。
) F- n" b+ {$ v5 A8 ?& ^# n5 h7 k5 K! c; N) \7 b8 Q0 S0 j7 M, H
即使这个平台所需要更漫长的构筑时间，也依然不耽误虚拟/真人偶像IP眼下已经是一门赚钱的生意，运营方要做的就是在商业化的过程中，不断将信息交互从二维到三维升级，不断赋能粉丝社交关系产生新的改变。
. U& l* |5 U3 s% k! B7 a t
) S( ]$ \6 d6 f: L, B' U9 }9 L此前已经有行业专家这样表示过：“人类在娱乐数字化方面的投入和实践，是元宇宙构想产生并被加以实现的一种关键的内在驱力。” . z3 \5 ]* \' {) x* _6 j' ], K6 f
; P; M5 r: Z: v; w% J( n4 U2 s行业也普遍认为，娱乐与社交场景属于元宇宙的核心层，是元宇宙吸引和留存用户最重要的业务方向。商业、场景体验、医疗等技术层的需求，则需要更长时间去体现价值。
7 U( X0 L# G2 S9 k. C+ S5 D' p9 x; U' t
而相对于其他文娱公司来说，美踏的技术基因似乎还更早更强一些：丝芭传媒的创始人王子杰，15年前就领导久游网推出过“GTOWN吉堂互动娱乐虚拟社区”，回头审视，甚至可能是国内乃至全球首个公开发布的完整的元宇宙概念产品，在当时拥有非常强的技术前瞻性，可惜因为资本原因未能落地。
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但今天的元宇宙面临的资本环境，早已不是15年前可比。 D. v/ D0 D, Y
: W, o0 J0 d; B, S" b2 S5 ^: Q据彭博行业研究预计，元宇宙相关业务的市场规模将在2024 年达到8000 亿美元，2030 年将快速扩张到15000 亿美元。
4 e1 I. t! p8 G+ s- n0 ^8 p- _, M+ |6 I
没有人会否定元宇宙的未来，只是在迈向未来的路径中，如“美踏元宇宙”这样的文娱产品的出现，或者会给崇尚技术流行业带来一些有益启示。
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来源：NFT中文社区 - S5 s) i# d9 u2 y0 A- W
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来源：金色财经 |
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