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iNFTnews | 丝芭传媒入局元宇宙 文娱企业做平台胜算几何?
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元宇宙什么时候可以照进现实？1 f" L" {2 b/ |2 v
. z4 [1 v' D7 D' h' {. W* [如果你问互联网公司，这个答案可能是5年、10年。但如果你问文娱公司，他们可能会告诉你：就在当下。
5 |1 Y l$ R2 l3 n W3 Q3 k
! ?( h, D/ F3 e! D/ ]& `0 t自2021年成为虚拟偶像元年后，越来越多我们熟悉的传统娱乐巨头出现在这个赛道。就在6月10日，培养了女团SNH48 GROUP、鞠婧祎等知名艺人的内地娱乐公司丝芭传媒，发布重组公告，宣布其控股公司将更名为美踏控股。核心业务将转型为面向WEB3.0和XR互联网时代的沉浸式互动社交元宇宙——美踏元宇宙。
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" B6 t6 _( }/ j# M& v+ L w B2 x2 B$ U& H
但与以往不同的是，丝芭是首家直接宣布切入元宇宙平台业务的传统娱乐公司。 ! {5 A0 p8 o e2 a' i& t
# e9 g3 I6 N9 x1 n- C" a( d
细细分析丝芭传媒此次的公告，实际已经就元宇宙的具体业务有了比较详细的介绍：包括推出“国潮赛博朋克风格大型虚拟都市“花戎”，以及承载于这个虚拟都市的VR、XR沉浸式演出及活动直播；虚拟数字人和虚拟偶像培育；外部虚拟偶像的邀请入驻；虚拟地产及社区的创造运营；数字藏品及虚拟资产的交易；互动社交和互动娱乐功能等等。 & ?3 f! M6 J4 W' t
1 T: S3 B) G7 U" v
* M4 A; M* K7 w) }: X1 M
( x" G* t9 {9 |; [" f& G诚然，与其他互联网或文娱公司一样，在实现上述规划的道路上，美踏元宇宙还将面临VR/AR 硬件普及、图形图像算法和算力支持、分布式计算、基础网络带宽等行业共有的门槛。 ) ^! m% i0 }3 ^! z3 v
+ J7 M; r& r5 i0 ]1 p2 d但是丝芭传媒手上却有张大家都没有的王牌：此前十年积累的粉丝“共建共创”的底层共识。 7 j3 R( g v; O8 }+ [/ d
+ R- z( y! }2 T$ R丝芭粉丝的“共建共创”共识9 ?# r/ W1 s0 H7 u9 {
* s: L1 _& d) F元宇宙的未来为何让人激动？其中非常重要的就是其“去中心化”的属性，这也是WEB3时代与WEB2时代最大的差别。 ( ?0 h" {$ P1 f) H, B2 l
, \* ~( _, }, i9 Z3 K所有的内容不再是映射现实世界的“数字孪生”，而是完全独立的“数字原生”，这就需要创作者有更强的创作和共创自觉。 " Y) W2 L0 p& B
- J+ h# r/ ~5 W7 `& @丝芭传媒旗下艺人，尤其是女团SNH48 GROUP在过去十年的运营模式，已经高度依赖于粉丝的参与，他们自己将其定义为“养成共识”。每一个偶像从出道到训练，从演出到成名，整个过程都会加入粉丝的深度参与。
8 t3 x5 d/ b1 X# G7 |- I! w- n4 m9 Q: v0 X8 {
. K% t# D' \! N7 M5 F" \
% Q: S3 c4 h7 F9 a+ V6 p U% i$ Y3 Y当偶像通过舞台提供了形象价值之后，粉丝则努力拓展偶像在舞台之外的故事与内涵，核心粉丝则牢牢把持着偶像IP的解读权。 7 I, }4 V& ]0 u$ ?; K
- r: I8 q& H3 S2 P: ~
而当数百个这样的偶像IP聚合到一起时，又构成了“塞纳河（SNH48的代称）”的整体体系 —— 这种类去中心化的构架，恰恰构成了WEB3为核心构架的元宇宙的逻辑和IP基础，塞纳河的粉丝几乎可以无缝跨越成为元宇宙原住民。 # ? _+ I3 }9 ~7 q! |
6 O2 m4 i- a4 @2 c; P) f3 E丝芭传媒此前就是紧紧围绕这个方法论，不断搭建粉丝社区和其他基础设施，在倡导“出圈”的内地娱乐圈形成了独特的粉丝私域流量闭环。
7 U$ ~5 G4 M G1 X/ z0 |) \' j$ t' \
这样的模式在WEB2时代虽然独特，但有其局限性：经纪公司必须作为强运营中心，整个链条上大部分的价值也都会被经纪公司拿走。而粉丝创造的价值也都会依附到艺人的IP价值之上，颇有“为爱发电”的感觉。
0 q. N* [# @ O7 ]$ ^) Z+ b2 r
; J" R1 x" O O& p, C1 C; T* y引入“元宇宙”的概念之后，尤其是依托于区块链加密货币，数字资产可以通过NFT来获得保障。每个粉丝/用户在“塞纳河”中的产生的价值，都会被唯一确认，并不会因为特定经纪公司的要求而被转移。
1 f: L8 G3 J$ S$ {/ p' d
3 P p% s- n" p5 p这种模式下，推动粉丝共创的动力，已经从单纯的荣誉感和喜爱，转化为了一种可变现、可盈利的特殊社会性实践，甚至让“职业粉丝”从一个玩笑，变为了一种现实可行的职业。
- Q" N5 y% Q% `8 Q) o8 e R! k% D. P) n& V2 \9 s
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在真正拥有“数字资产”之后，粉丝就会拥有足够的话语权，他们会与经纪公司处在平等对话的位置，实现对虚拟艺人的自发管理。
# g! s" B# k+ T; M, m9 k7 M% a* S* J0 q; ?+ Q
丝芭传媒显然已经前瞻到了这个点，在公告中特别提到：“数字虚拟人和虚拟偶像，都将在我国法律法规许可的规范下，在元宇宙内设置的市场中进行转会。” % R. r+ u; V, f5 J
3 l$ o" }. r+ l+ y1 D* w对于过去十年习惯了“参与造星”、时常battle经纪公司“我行我来上”的粉丝群体而言，我想早就对这份更高的“权力”跃跃欲试了。 ( Z6 S) v% F$ q8 R" M- q( C9 X
2 C3 h5 i/ p! n, _/ Z( K2 E文娱元宇宙产品的入口效应
" Y9 [- m: C2 v
1 k) R9 S+ n, x事实上，我们认为对于以“美踏元宇宙”为代表的文娱元宇宙产品而言，技术本身可能并不是他们最为在意的门槛。可以预见的是，随着时间的推移，相关技术会逐渐成为大家都可触碰到的基础设施。 0 Q1 R1 ]; W" j7 u7 I4 w; v
' y; A3 d% J) B; {. w" o
眼下，虚拟IP吸引力的构建、虚拟内容的策划运营、虚拟人的商业化策略，才是他们最为在意的核心，也是可以迅速跑通的商业路径。 5 o" M/ V9 z% P. e
4 W4 h5 |' H- s当无数元宇宙世界在未来兴起时，“元宇宙入驻拉新”一定会成为WEB3时代惨烈的百团大战。届时，虚拟偶像/虚拟IP或将成为元宇宙最核心的交互载体和入口，因为这种社交和情感需求是内嵌、原生、一体的。
3 d$ L) G: R! s+ z; ~1 r* w% }; Y5 ]7 [3 L6 p* f0 u
虚拟偶像在元宇宙时代承载的是以关系为逻辑的新型算法，能够让产品迅速勾连上自己的目标受众，也同时可以让目标受众更快与系统展开交互。与其未来出让这部分的入口价值，美踏元宇宙显然想更进一步：自己为偶像行业搭建平台，把所有的流量都提前锁定。
% E3 B7 G T. O) K9 r9 p2 b6 e4 Z# k2 R# I3 O
除了“邀请外部虚拟偶像入驻”，美踏在公告中重点提出：“将从测试启动之日起，让丝芭旗下女团全体入驻美踏元宇宙，并在其中购置虚拟土地、虚拟剧院等经营所需的虚拟资产及配套软硬件设备。”希望让 SNH48 GROUP “成为全球第一批元宇宙女团”。
( Y) K; O9 L# B$ V& Y
$ d% U, W' I; ]1 }* |2 G: n: w即使这个平台所需要更漫长的构筑时间，也依然不耽误虚拟/真人偶像IP眼下已经是一门赚钱的生意，运营方要做的就是在商业化的过程中，不断将信息交互从二维到三维升级，不断赋能粉丝社交关系产生新的改变。 9 m' w- b5 i6 H
7 z: Q) f9 L6 l1 v2 {% C
此前已经有行业专家这样表示过：“人类在娱乐数字化方面的投入和实践，是元宇宙构想产生并被加以实现的一种关键的内在驱力。”
4 s, x) E: o( _: P. H
& [ \" S! d$ _+ e% }行业也普遍认为，娱乐与社交场景属于元宇宙的核心层，是元宇宙吸引和留存用户最重要的业务方向。商业、场景体验、医疗等技术层的需求，则需要更长时间去体现价值。 ! M- G& y4 ^) I9 l# B4 U2 n" P
9 X, k- k$ d/ Y4 a而相对于其他文娱公司来说，美踏的技术基因似乎还更早更强一些：丝芭传媒的创始人王子杰，15年前就领导久游网推出过“GTOWN吉堂互动娱乐虚拟社区”，回头审视，甚至可能是国内乃至全球首个公开发布的完整的元宇宙概念产品，在当时拥有非常强的技术前瞻性，可惜因为资本原因未能落地。 $ M, F5 o. T' P# S4 ]7 S1 I
. k+ m+ y' V/ Q6 n( L
0 D- J9 s5 ?) l" C$ |# a
- y J3 w5 M+ ?1 d但今天的元宇宙面临的资本环境，早已不是15年前可比。 ; K! n9 Z( K8 B0 U. c# q4 t( D# ?# I
" v% U# ~8 d' R9 |" ^$ ?据彭博行业研究预计，元宇宙相关业务的市场规模将在2024 年达到8000 亿美元，2030 年将快速扩张到15000 亿美元。
9 a) ~1 b$ h* ?3 {5 Z* q0 V! @1 j
没有人会否定元宇宙的未来，只是在迈向未来的路径中，如“美踏元宇宙”这样的文娱产品的出现，或者会给崇尚技术流行业带来一些有益启示。
+ n" P, o' n: e0 p B, r) c0 H
0 N* y3 b% J) q" Q来源：NFT中文社区
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{6 ?, S+ G; n, r& i& U1 a# g+ Q免责申明：本文为本站转载/翻译内容，版权归原作者所有。如涉及作品内容、版权及其它问题，请联系本站！本站转载/翻译出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性，且不构成任何投资及应用建议。 % \# h6 J/ b& E9 v* X9 X
& V7 `4 N* p, ?: a. w4 p来源：金色财经 |
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